频繁刷抖音的用户可能有从容到开云体育(中国)官方网站，一个名为"红果短剧"的 APP 最近的存在感越来越高。

看成字节朝上旗下最眉月活破亿的 APP，红果短剧畴前一年的推崇不成谓不亮眼：

2023 年 5 月，抖音集团初次向阛阓推出了红果短剧，同庚 8 月，其孤独 APP 细腻上线。凭借海量资源免费不雅看的策略，红果短剧的用户数目飞快增长。到了 2023 年 12 月，其日活跃用户已增长至 500 万，月活跃用户特出了 2000 万。

参加 2024，这一增长势头愈加迅猛，3 月，APP 日活用户冲破 2000 万大关，月活用户数特出 5000 万；同期，每月东谈主均单日使用时长达到约 1.38 小时，这一数字照旧特出了爱优腾芒等长视频平台。10 月最新数据夸耀，面前红果短剧的日活用户照旧特出 3000 万，月活用户也迈过亿东谈主大关，达到 1.2 亿。不少业内东谈主士以为红果短剧 DAU 破亿凯旋在望。

此外，尽管面前红果短剧 APP 内尚未实行电商内容，但其电商体系已与抖音杀青互通，要是用户使用抖音账号登录红果短剧，可凯旋在个东谈主主页内检验订单、浏览购物等。预测将来，电商、投放等这些将抖音捧上"神坛"的业务，都可能在红果再来一次。

短剧看成近两年短视频界限最火热的赛谈之一，成长速率照实惊东谈主，但畴前咱们更多听到的是对于小法式短剧或平台内短剧的音书，看成孤独 APP 的红果短剧为何能成为后发先至？对浩繁从业者来说，这是否又意味着一个新的契机？

红果短剧，有何相当？

"海量好剧，免费不雅看"，这句开屏 slogan 精确先容了红果引诱东谈主的亮点——免费。

图源：红果短剧 APP

宏不雅来看，面前微短剧的耗尽模式主要有三种，分袂是按集付微辞锁的付费制，充值 VIP 解锁付费剧集的订阅制，以及天然剧集自身免费，但会插播告白的 IAA（愚弄内告白变现）体式。

大多数平台领受的是三种付费方法搀杂的盈利模式，但红果仅领受了 IAA 模式。据了解，红果之前也少顷推出过月度 10 元、年度 98 元的会员付费模式，充值会员不错解任告白，但很快其取消了会员制，回顾透顶免费的模式。

这意味着，即便长短透顶免费的短剧，用户也仅需通过不雅看告白解锁后续内容，无需支付实践用度，这极地面镌汰了用户的不雅看本钱，愈加贴合人人的耗尽偏好。因此，这一模式增强了平台的用户粘性，使得红果简略飞快在短剧阛阓中脱颖而出，险些是面前阛阓上唯一一个跑通的短剧 APP。

免费不雅看除外，想要其后居上，红果在内容和互动上也下了不少功夫。

在内容层面，开始，红果对内容的分发模式进行了翻新，进一步晋升用户体验。点进 APP，主页的不雅看进口主要有两个：一是底部第一栏的【首页】，其展现体式与抖音通常，领受单列瀑布流体式，浏览起来会更有千里浸感。

相当的是，每条内容页面内都议论着该短剧的主页进口和主演的个东谈主主页，要是不雅众对该短剧或其主演感意思意思，简略飞快点进跳转，减少多能力跳转中的流量亏损。

图源：红果短剧 APP

其二则是处在第二栏的【戏院】，红果短剧在此板块翻新性地领受了三列展示布局，一屏能同期展示 9 部不同剧集，让用户一次性看到更多选拔。

此外，还缱绻了【保举榜】、【新剧】、【逆袭】、【总裁】等子栏目，便捷用户字据酷好和需求检索。这一变嫌大幅晋升了内容保举的准确性，使用户更易于找到感意思意思的短剧。有媒体报谈，这一翻新使得红果短剧的 30 日留存率险些翻倍，成为鞭策用户回顾的紧要成分。

图源：红果短剧 APP

卡想不雅察到，面前平台内短剧涵盖了都市热血、甜宠言情、职场婚恋等多种主题，相当是在抖音平台上的热播剧，在红果基本都能找到，如《我在 80 年代当后妈》、《闪婚老伴是朱门》和《贺总，你家萌宝五行缺钱》等剧集。此外，还有多数的独播剧资源，进一步提高了我方的竞争力。

而短剧除外，红果还提供了包括电影、电视剧、漫画、有声书等多种体式在内的作品，进一步晋升了站内作品的丰富度，无礼不雅繁密元化的需求。

图源：红果短剧 APP

而在用户互动层面，除了不雅看免费，为了飞快接管新用户，红果短剧在投放获客上也砸下重金。

具体来看，【福利】现阶段被平台摆在了首页一级进口，一个相当显眼的方位，囊括了多样用户能在红果赚取财富的玩法。比如最主要的"看短剧提现"的活动，具体玩法包括：初次参加 APP 即可领取奖励金；不雅看短剧时可字据时长取得钻石；此外，签到、完成浏览任务、不雅看告白等方法也能取得一定的钻石激勉，后续这些钻石都不错升沉为现款通过支付宝进行提现。

图源：红果短剧 APP

这种模式早已过程本日头条、拼多多等产物的考据，简略引诱多数适意时候较多的用户群体，如大学生、宝妈和退休东谈主员，显耀晋升了用户的粘性和活跃度。

多管皆下之下，红果短剧得手杀青了自便出古迹。

红果短剧，为何能成？

红果短剧天然有好多翻新之处，但其生意模式在阛阓上也并非惟一无二，包括微信小法式短剧、天天看剧等多个平台都有着雷同的模式，为什么红果偏巧能遥遥开始？

实质上来说如故获利于其母公司字节朝上。

事实上，微短剧并非刚刚出身的新事物，最早不错追忆到十多年前，其时不少长视频平台就对此进行过尝试。比如 2012 年搜狐视频推出《屌丝男士》，2013 年优酷上映的《万万没猜想》等都不错被视为庸碌意旨上的短剧。议论词，因为其时的用户浏览俗例、网罗环境、微短剧制作时间等与面前有很大各异，是以短剧也并莫得在那时就庸碌流行起来。

参加短视频期间，碎屑化文娱成为大多数网民的俗例，短剧的模式分解更相宜现代网友的需求，相当是在短剧走红于各个短视频平台，从而得到平台的自便援助后，这一门类更是以惊东谈主的速率发展起来，成长为近两年互联网上最热点的标的之一。

字据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截止 2024 年 6 月，中国微短剧用户限制达 5.76 亿，占合座网民的 52.4%。QuestMobile 数据夸耀，抖音与快手的短剧触达用户限制分袂为 4.74 亿和 2.59 亿，其中深度不雅看用户分袂为 13,245.2 万和 6,928.0 万，占据了总量的三成操纵。

跟着行业的急速发展，字节紧要需要一个能赓续这"泼天鼎沸"的产物，并进一步完善我方的产物生态。而敌手持版权和流量两大致津的字节来说，它也照实有作念短剧平台的底气。

一方面，卡想不雅察到，红果短剧中不少热点剧集恰是来自字节旗下番茄演义的原创内容改编，比如《我在八零年代当后妈》、《厉总，你找错夫东谈主了》‌，以致还有之前火遍全网的《黑莲花上位手册》‌。这么的先天上风，赋予了红果相较于其他平台更丰富的内容储备、更宏大的用户基础以及更竣工的 IP 升沉链路，从而引诱更多的短剧创作家加入。

《中国网罗视听发展商讨呈报 ( 2024 ) 》夸耀，面前我国挪动端微短剧用户连结在三线以下城市；此外，红果短剧的用户结构中，45 岁及以上东谈主群占比特出 43%。下千里阛阓用户、追求快节拍内容耗尽、高流量需求以及偏好免费资源的特征，这些与番茄演义的用户群体高度通常。

图源：红果短剧 APP

另一方面，背靠有着 7 亿日活的流量巨头抖音，红果短剧的内容有更大的契机被阛阓和不雅众所看到，作品得手的可能性进一步提高。天然，抖音看成短剧行业最紧要的投流营销渠谈，也能在这笔生意中取得不少收益，有业内东谈主士流露，面前在快要 400 亿元的付费短剧阛阓中，营销不错分走特出七成的收入。

总体看来，以番茄演义为内容起源，红果短剧为展现载体，抖音则看成流量出口，并配合字节系其他业务，如穿山甲定约等来杀青用户蓄积和变现，字节朝上集团内就构建好了一个资源分享、互利共生的生态系统。恰是凭借这一竣工且高效的产业链布局，红果短剧得以在强烈的阛阓竞争中霸占先机，飞快崛起。

红果短剧是创作家的好契机吗？

跟着用户量和内容耗尽时长的快速增长，红果短剧的告白收入也在快速增长，此外，现阶段平台方还提供了高额分佣和一系列优惠计策，如保底计策等来引诱更多创作家的加入。

官方海报夸耀，2024 年 6 月，红果短剧总分账过 1 亿；9 月中，分账已超 2 亿，其中有 4 部短剧作品单月分账超 300 万，超 30 部作品单月分账破百万。截止 9 月，2024 年单版权方年内累计分账破亿的特出 20 家，破千万的版权方则有上百家，这么的利润水平照旧相当接近付费短剧的模式，对浩繁从业者而言照实有很强的引诱力。

图源：网罗

前年 11 月的微短剧大会上，红果短剧版权配合负责东谈主袁子超默示，红果照旧与 400 多家版权方达成配合，站内上线短剧已特出 1.5 万部，此外，每月仍保持着上千部新剧的增长速率。

天然，机遇之下，风险亦然并存的。

一方面，从制作逻辑上来看，面前阛阓上的主流短剧仍以付费短剧为主，制作团队在制作往往时也更倾向于领受付费短剧的模式，追求悬念与冲突，以吸援用户进行"冲动耗尽"。这种作念法下，天然短剧每集的开头和闭幕更具引诱力，但容易导致通盘故事逻辑浩大，好多用户并不会宝石悲哀临了一集。

而对免费短剧而言，用户要花一定的时候在不雅看告白上，也使得其有更多契机进行想考和推敲，想要留下用户，制作方例必要在内容质料上再多辛苦，沿用以往的创作模式很容易被阛阓淘汰。

另一方面，从行业监管的角度来看，跟着短剧阛阓的日益火热，行业监管端正也在不休收紧。近半年来，广电总局针对微短剧发布了多个处分辅导，条款注重存在拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点以及宣扬不劳而获、一步登天、整夜暴富等东谈主生不雅、价值不雅的微短剧上线播出。

红果短剧天然对此已有过响应，并下架了一批违法微短剧，但据新京报报谈，2024 年 12 月 25 日，广电总局网罗视听司和北京市广电局归拢约见了红果短剧的主要负责东谈主，对平台的落实情况再次提议条款。

随后红果短剧方面发布公告称，将对平台上所有剧集进行逐个瞥查，对于发现的违法内容，立即采用下线等轮换。同期，即日起 5 天内，住手上线新的剧集，对已接收理尚未上线的剧集将按照全新尺度再行评估，从严打击含有不良价值不雅导向、违抗公序良俗、低俗"擦边"等违法内容的微短剧。

越来越严格的监管和连接的深度转型例必给微短剧行业带来一定阵痛期，而身处其中的从业者们开云体育(中国)官方网站，不管是平台方如故创作方，也都需要用更严慎的作风来面临"作品"了。